\nEl pasado octubre, Meta probó dos nuevas herramientas de reconocimiento facial a nivel internacional: una para detener estafas basadas en semejanzas con personas famosas, y una segunda función para ayudar a las personas a recuperar sus cuentas comprometidas de Facebook o Instagram. Ahora esa prueba se está expandiendo a otro país destacado.
\n\nDespués de mantener inicialmente su prueba de reconocimiento facial apagada en el Reino Unido, Meta comenzó el miércoles a implementar ambas herramientas allí también. En otros países donde las herramientas ya se han lanzado, la protección de "cebo de celebridades" se está extendiendo a más personas, dijo la compañía. También implementará la prueba en toda la Unión Europea.
\n\nMeta dijo que obtuvo luz verde en el Reino Unido "después de comprometerse con los reguladores" en el país, que a su vez ha redoblado su compromiso con la inteligencia artificial.
\n\n“En las próximas semanas, las figuras públicas en el Reino Unido comenzarán a ver notificaciones en la aplicación que les informan que ahora pueden optar por recibir la protección de 'cebo de celebridades' con tecnología de reconocimiento facial”, dijo Meta en un comunicado. Tanto esto como la nueva "verificación de video selfie" para todos los usuarios serán herramientas opcionales, dijo Meta.
\n\nMeta tiene una larga historia de aprovechar los datos de los usuarios para entrenar sus algoritmos, pero cuando lanzó por primera vez las dos pruebas de reconocimiento facial en octubre de 2024, la compañía dijo que las funciones no se estaban utilizando para nada más que los propósitos descritos: combatir la publicidad engañosa y la verificación de usuarios.
\n\n“Eliminamos inmediatamente cualquier dato facial generado a partir de anuncios para esta comparación única, independientemente de si nuestro sistema encuentra una coincidencia, y no lo utilizamos para ningún otro propósito”, escribió Monika Bickert, vicepresidenta de política de contenido de Meta, en una publicación de blog.
\n\nEstos desarrollos llegan en un momento en el que Meta está apostando fuerte por la IA.
\nAdemás de construir grandes modelos de lenguaje y utilizar la IA en todos sus productos, Meta también está trabajando en una aplicación independiente de IA. También ha intensificado sus esfuerzos de cabildeo en torno a la tecnología y ha dado su opinión sobre lo que considera aplicaciones de IA arriesgadas, como aquellas que pueden ser utilizadas como armas (¡dando a entender que lo que construye Meta no es arriesgado!).
\n\nDada la trayectoria de Meta, desarrollar herramientas para resolver problemas inmediatos en sus aplicaciones probablemente sea el mejor enfoque para lograr la aceptación de cualquier nueva función de reconocimiento facial, un área en la que ha tenido un historial complicado.
\n\nEsta prueba encaja en ese sentido: Como hemos dicho antes, Meta ha sido acusado durante muchos años de no detener a los estafadores que apropian indebidamente los rostros de personas famosas para lanzar estafas publicitarias como dudosas inversiones en criptomonedas.
\nEl reconocimiento facial ha sido una de las áreas más complejas para Meta a lo largo de los años. Más recientemente, en 2024 la compañía acordó pagar $1.4 mil millones para resolver una demanda de larga duración que alegaba una recolección inapropiada de datos biométricos relacionados con su tecnología de reconocimiento facial.
\n\nAntes de eso, Facebook en 2021 cerró su herramienta de reconocimiento facial para fotos de una década de antigüedad, que había enfrentado múltiples problemas regulatorios y legales en varias jurisdicciones. Curiosamente, en ese momento la compañía decidió mantener una parte de la tecnología, el modelo DeepFace, diciendo que lo incorporaría a tecnologías futuras. Esto bien podría ser parte de lo que se está construyendo con los productos actuales.
\n\nActualizado para señalar que la prueba también se llevará a cabo en la UE.
