A raíz del inminente cierre de TikTok el 19 de enero debido a su propiedad en los EE. UU. (a menos que la Corte Suprema intervenga), parece que otra aplicación china está captando la atención. Los usuarios estadounidenses están dirigiéndose hacia la aplicación china de video de formato corto Xiaohongshu (conocida como RedNote en inglés). La aplicación hoy subió al puesto número 1 de aplicaciones gratuitas en la App Store de EE. UU. También es la mejor aplicación de redes sociales entre todas las aplicaciones gratuitas de iPhone.
Varios creadores de TikTok están promocionando Xiaohongshu en sus cuentas, alentando a sus seguidores a hacer la transición a la plataforma. Los influencers pueden no tener una bola de cristal para predecir si TikTok resistirá una prohibición, pero Xiaohongshu les da una forma de asegurar sus apuestas sociales.
¿Por qué Xiaohongshu?
Xiaohongshu se lanzó originalmente en 2013, y toca muchas de las notas correctas para los creadores que buscan una alternativa a TikTok: tiene un diseño similar al de Pinterest; generalmente se la considera la respuesta de China a Instagram; y, lo más importante, cuenta con una serie de funciones de compras sociales.
Además, ha tenido una fuerte trayectoria viral. Después de unos años de crecimiento constante, durante la pandemia de COVID-19, Xiaohongshu explotó entre los consumidores chinos más jóvenes. Ahora cuenta con 300 millones de usuarios activos mensuales; el 79% de ellos son mujeres. Por ahora, es la mejor aplicación en EE. UU.
Antes de la reciente atención, la aplicación se había descargado aproximadamente 3.2 millones de veces en EE. UU., según los datos de Appfigures recopilados a partir de enero de 2017.
No sorprendentemente, la startup también ha captado la atención de inversores. Hasta la fecha, ha recaudado unos $917 millones en financiación de riesgo, con inversores como Tencent, Alibaba, ZhenFund, DST, HongShan (anteriormente Sequoia China) y otros 13. Se informó que fue valorada en $17 mil millones después de una venta secundaria de acciones en 2024.
Según un informe de Bloomberg, se proyecta que la aplicación aumentará sus beneficios a más de $1 mil millones en 2024 (alcanzó ventas trimestrales de $1 mil millones el año pasado, según este informe del FT), antes de una posible salida a bolsa. Este crecimiento no solo significa el potencial de la aplicación, sino que también insinúa las prometedoras oportunidades que podría brindar a sus creadores.
No está claro si Xiaohongshu mantendrá el interés que está recibiendo en este momento. Y si lo hace, aún está por verse qué podría significar en términos de escrutinio por parte de las autoridades estadounidenses, dado que Xiaohongshu no solo proviene de China, sino que aparentemente no tiene ninguna pretensión de estar operativa en EE. UU.
Mientras tanto, es notable que los usuarios de TikTok no han estado recomendando aplicaciones del mayor rival de TikTok en el país, que también está pasando por su propia polémica. Meta anunció recientemente que su colección de aplicaciones sociales, que incluyen Facebook, Instagram, Threads y WhatsApp, suavizaría las políticas de moderación de contenido, discontinuando su verificación de hechos de terceros en el proceso, planteando preocupaciones sobre la posible propagación de contenido odioso y desinformación en sus plataformas.
Esta historia se actualizó después de su publicación para incluir datos de Appfigures.
