Con el inminente cierre de TikTok el 19 de enero por su propiedad en los EE. UU. (a menos que la Corte Suprema intervenga), parece que otra aplicación china está llamando la atención. Los usuarios estadounidenses están acudiendo en masa a la aplicación china de video de formato corto Xiaohongshu (conocida como RedNote en inglés). La aplicación hoy se disparó al puesto número uno de aplicaciones gratuitas en la App Store de EE. UU. También es la aplicación de redes sociales más popular entre todas las aplicaciones gratuitas para iPhone.
Varios creadores de TikTok están promocionando Xiaohongshu en sus cuentas, alentando a sus seguidores a hacer la transición a la plataforma. Los influencers pueden no tener una bola de cristal para predecir si TikTok resistirá una prohibición, pero Xiaohongshu les brinda una forma de proteger sus apuestas sociales.
(Estamos investigando los números de instalación y actualizaremos esta publicación con más datos a medida que los obtengamos.)
¿Por qué Xiaohongshu?
Xiaohongshu se lanzó originalmente en 2013, y toca muchas de las teclas correctas para los creadores que buscan una alternativa a TikTok: tiene un diseño similar al de Pinterest; generalmente se considera la respuesta de China a Instagram; y, lo más importante, cuenta con varias funciones de compras sociales.
También ha tenido una trayectoria fuerte y viral. Después de unos años de crecimiento estable, durante la pandemia de COVID-19 Xiaohongshu se disparó entre los consumidores chinos más jóvenes. Ahora cuenta con 300 millones de usuarios activos mensuales, el 79% de ellos mujeres. Y por ahora es la aplicación número uno en los EE. UU.
No sorprende que la startup también haya llamado la atención de los inversores. Hasta la fecha, ha recaudado unos $ 917 millones en financiación de capital riesgo, con respaldo de Tencent, Alibaba, ZhenFund, DST, HongShan (anteriormente Sequoia China) y otros 13. Según se informa, fue valorada en $17 mil millones después de una venta secundaria de acciones en 2024.
Según un informe de Bloomberg, se proyecta que la aplicación aumente sus ganancias a más de $ 1 mil millones en 2024 (alcanzó ventas trimestrales de $ 1 mil millones el año pasado, según este informe del FT), antes de una posible salida a bolsa. Este crecimiento no solo significa el potencial de la aplicación, sino que también insinúa las oportunidades prometedoras que podría ofrecer a sus creadores.
No está claro si Xiaohongshu mantendrá el interés que está generando en este momento. Y si lo hace, también está por verse lo que eso podría significar en términos de escrutinio por parte de las autoridades estadounidenses, dado que Xiaohongshu, no solo proviene de China, sino que aparentemente no tiene la pretensión de estar operativa en los EE. UU.
Mientras tanto, es notable que los usuarios de TikTok no hayan estado recomendando aplicaciones del mayor rival de TikTok en el país, que está pasando por su propia crisis. Meta anunció recientemente que su grupo de aplicaciones sociales, que incluyen Facebook, Instagram, Threads y WhatsApp, flexibilizarían las políticas de moderación de contenido, discontinuando la verificación de hechos de terceros en el proceso, lo que plantea preocupaciones sobre la posible propagación de contenido odioso y desinformación en sus plataformas.
